Статичний чи динамічний QR-код: як не втратити тираж, і чек-лист перед друком

Якщо код друкується один раз і адреса за ним ніколи не зміниться, вистачить статичного QR. Якщо хочете знати, скільки людей відсканували, або друкуєте великий тираж, робіть QR через коротке посилання, створене в акаунті, і пройдіть чек-лист нижче. Створити QR-код для посилання можна на qr.lnk.ua без реєстрації.

Чим відрізняються статичний і динамічний QR

Статичний QR містить саму адресу сайту:

QR → https://ваш-сайт.ua/menu

Телефон зчитує код і відкриває сайт напряму. Посередника немає, тож ламатися нічому, поки працює ваш сайт. Змінити теж нічого не можна: адреса закодована в чорно-білих квадратах.

Динамічний QR містить коротке посилання сервісу, яке перенаправляє на ваш сайт:

QR → lnk.ua/Xk7pQ2mZa → https://ваш-сайт.ua/menu

Кожне сканування сервіс бачить як перехід за посиланням і може його порахувати. Деякі сервіси дозволяють ще й змінити адресу за коротким посиланням, і тоді код на флаєрі веде на нову сторінку без передруку. Саме це зазвичай називають «динамічним» QR.

Різниця стає видно, коли сторінка переїжджає. Меню перенесли на новий сайт, і статичний код на кожному столику веде на помилку 404, поки ви не передрукуєте таблички. Код через посилання можна направити на нову адресу, а папір лишається той самий.

На lnk.ua QR-коди ведуть на коротке посилання, і переходи рахуються. Чи можна змінити адресу за готовим посиланням, залежить від тарифу. Якщо такої можливості у вас немає, плануйте друк так, ніби адреса фінальна.

Є ще щільність коду. Чим довша адреса, тим більше в коді дрібних квадратиків і тим гірше він сканується з відстані. Адреса з UTM-мітками на 120 символів дає щільний код, а коротке посилання lnk.ua дає простий, з крупними модулями.

Чому «безкоштовний» QR перестає працювати

На це найчастіше скаржаться власники малого бізнесу. Ось три історії з Reddit, дослівно.

«We printed around 2,000 brochures … A few months later, we found out the QR service had changed its policy and now wanted us to upgrade to a paid plan. Otherwise the QR would stop working.» («Ми надрукували близько 2 000 буклетів… За кілька місяців з'ясувалося, що сервіс змінив умови і вимагає перейти на платний тариф, інакше QR перестане працювати».) (r/smallbusiness)

«printed like 500 table tents with a QR code and a month later the generator wanted … to keep it live. had to reprint everything.» («Надрукували близько 500 табличок на столи з QR, а за місяць генератор захотів щомісячну плату, щоб код працював. Довелося все передруковувати».) (r/smallbusiness)

«I somehow did NOT realize that I was only on a "free trial" and that I would need to start paying for people to be able to scan the code after the trail ended.» («Мені чомусь не спало на думку, що в мене лише "пробний період" і що після нього доведеться платити, щоб гості могли сканувати код».) (r/weddingplanning)

Сценарій щоразу той самий. Генератор видає «безкоштовний» динамічний QR, а потім закінчується пробний період і коди відключають до оплати. Буває, що на безкоштовному тарифі вводять ліміт сканувань або змінюють умови для старих кодів. А якщо сервіс закривається, разом із ним зникають усі його короткі посилання.

Динамічний QR завжди залежить від сервісу. У цьому немає нічого поганого, але перед друком треба знати, від чого саме.

Коли вистачить QR з Canva чи браузера

Часто. Chrome, Safari, Canva і камера більшості телефонів створюють статичний QR за секунду і безкоштовно. Пробного періоду, ліміту сканувань чи підписки в такого коду немає, і відключити його нікому.

Статичний QR підійде, коли адреса стабільна (головна сторінка сайту, профіль в Instagram), статистика сканувань вам не потрібна, а тираж невеликий і передрук у разі чого не розорить. Бажано, щоб і сама адреса була короткою, тоді код вийде нещільним.

Статистики переходів статичний QR не дасть, і виправити адресу в ньому неможливо.

QR через коротке посилання: що виграєте і від чого залежите

Що виграєте

Якщо посилання створене в акаунті, сканування видно в кабінеті як переходи за посиланням (статистика переходів).

Можна зробити окремий код для кожного носія: одне посилання для флаєрів, друге для упаковки, третє для вітрини. Через місяць буде видно, що з цього приводить людей.

Навіть довга адреса з UTM-мітками перетворюється на нещільний код. А зі своїм доменом код веде на ваш-домен/код замість lnk.ua.

Від чого залежите

Посилання lnk.ua не мають терміну дії і пробного періоду. Проте якщо ви видалите посилання чи акаунт, надруковані коди відкриватимуть сторінку «не знайдено». Посилання, заблоковане після скарги на шахрайство, теж перестане відкриватися; про це сторінка за що lnk.ua блокує посилання.

Для друку зручніше PRO: коди на своєму домені, а скоро з'явиться зміна адреси посилання. Що входить у кожен тариф і що буде з кодами після кінця підписки, видно на сторінці тарифи Free і PRO.

І ще акаунт: хто ним володіє, той контролює всі коди в ньому.

Чек-лист перед друком

Тест на трьох і більше телефонах

Відскануйте код з екрана і з пробного відбитка щонайменше трьома пристроями: камерою iPhone, камерою Android і сканером у Viber або Telegram. Переконайтеся, що відкривається потрібна сторінка, а не головна сайту. Скануйте з тієї відстані, з якої скануватимуть люди.

Розмір і контраст

• Для візитки чи флаєра беріть від 2 × 2 см. Плакат сканують з кількох метрів, тож код там більший: сторона коду має бути не меншою за десяту частину відстані сканування.
• Темний код на світлому тлі. Світлий код на темному тлі читають не всі телефони.
• Навколо коду потрібне біле поле. Не обрізайте його в макеті і не ставте код упритул до краю чи на фото.
• Невелика подряпина чи пляма не завадить, а логотип поверх коду вже може.

Адреса текстом під кодом

Надрукуйте під кодом коротку адресу: lnk.ua/Xk7pQ2mZa або свій домен. Сканер є не в кожного, комусь простіше набрати адресу. А ще видима адреса захищає від шахраїв, які наклеюють свій код поверх справжнього: людина бачить, куди мала потрапити.

SVG для друку

Для друку беріть SVG. Він векторний, масштабується без втрати якості і відкривається в будь-якому редакторі та друкарні. PNG годиться для екрана і презентацій. Скриншот чи мініатюра не підходять: розмиті краї модулів заважають сканеру.

Власний домен

Коли код житиме роками, подумайте про QR на своєму домені. Адресі на кшталт go.brand.ua/код довіряють більше, ніж спільному домену скорочувача, і домен лишається вашим. Свій домен можна підключити в PRO.

Хто власник посилання і акаунта

Створюйте посилання після входу. Анонімного посилання немає в кабінеті, статистики в нього немає, і видалити його не вийде.

Акаунт реєструйте на робочу пошту компанії. Співробітник чи підрядник звільниться, а коди мають лишитися у вас. Якщо макет робить агенція, попросіть створити посилання у вашому акаунті.

Коли макет пройшов усі пункти, створіть QR-код для посилання.

Часті запитання

Чи перестане QR-код від lnk.ua працювати через місяць?

Ні, пробного періоду і терміну дії посилань немає. Код перестане працювати, лише якщо ви видалите посилання чи акаунт або посилання заблокують після скарги на шахрайство чи шкідливий сайт.

Чи можна змінити адресу за QR-кодом після друку?

Це залежить від тарифу, умови є на сторінці тарифів. Якщо такої можливості у вас немає, перед друком переконайтеся, що адреса фінальна.

Чи видно, скільки разів відсканували QR-код?

Так, якщо посилання створене в акаунті: сканування видно в кабінеті як переходи. Що саме показує статистика, описано на сторінці статистики переходів.

У якому форматі завантажувати QR для друку?

У SVG, бо він векторний і масштабується без втрати якості, а PNG підходить для екрана. Які формати і розміри дає генератор, видно на qr.lnk.ua.