Статический или динамический QR-код: чек-лист перед печатью

Если код печатается один раз и адрес за ним никогда не изменится, хватит статического QR. Если хотите знать, сколько людей отсканировали, или печатаете большой тираж, делайте QR через короткую ссылку, созданную в аккаунте, и пройдите чек-лист ниже. Создать QR-код для ссылки можно на qr.lnk.ua без регистрации.

Чем отличаются статический и динамический QR

Статический QR содержит сам адрес сайта:

QR → https://ваш-сайт.ua/menu

Телефон считывает код и открывает сайт напрямую. Посредника нет, так что ломаться нечему, пока работает ваш сайт. Изменить тоже ничего нельзя: адрес закодирован в чёрно-белых квадратах.

Динамический QR содержит короткую ссылку сервиса, которая перенаправляет на ваш сайт:

QR → lnk.ua/Xk7pQ2mZa → https://ваш-сайт.ua/menu

Каждое сканирование сервис видит как переход по ссылке и может его посчитать. Некоторые сервисы позволяют ещё и изменить адрес за короткой ссылкой, и тогда код на флаере ведёт на новую страницу без перепечатки. Именно это обычно называют «динамическим» QR.

Разница становится видна, когда страница переезжает. Меню перенесли на новый сайт, и статический код на каждом столике ведёт на ошибку 404, пока вы не перепечатаете таблички. Код через ссылку можно направить на новый адрес, а бумага остаётся та же.

На lnk.ua QR-коды ведут на короткую ссылку, и переходы считаются. Можно ли изменить адрес за готовой ссылкой, зависит от тарифа. Если такой возможности у вас нет, планируйте печать так, будто адрес окончательный.

Есть ещё плотность кода. Чем длиннее адрес, тем больше в коде мелких квадратиков и тем хуже он сканируется издалека. Адрес с UTM-метками на 120 символов даёт плотный код, а короткая ссылка lnk.ua даёт простой, с крупными модулями.

Почему «бесплатный» QR перестаёт работать

На это чаще всего жалуются владельцы малого бизнеса. Вот три истории с Reddit, дословно.

«We printed around 2,000 brochures … A few months later, we found out the QR service had changed its policy and now wanted us to upgrade to a paid plan. Otherwise the QR would stop working.» («Мы напечатали около 2 000 буклетов… Через несколько месяцев выяснилось, что сервис изменил условия и требует перейти на платный тариф, иначе QR перестанет работать».) (r/smallbusiness)

«printed like 500 table tents with a QR code and a month later the generator wanted … to keep it live. had to reprint everything.» («Напечатали около 500 табличек на столы с QR, а через месяц генератор захотел ежемесячную плату, чтобы код работал. Пришлось всё перепечатывать».) (r/smallbusiness)

«I somehow did NOT realize that I was only on a "free trial" and that I would need to start paying for people to be able to scan the code after the trail ended.» («Мне почему-то не пришло в голову, что у меня только "пробный период" и после него придётся платить, чтобы гости могли сканировать код».) (r/weddingplanning)

Сценарий каждый раз один. Генератор выдаёт «бесплатный» динамический QR, а потом заканчивается пробный период и коды отключают до оплаты. Бывает, что на бесплатном тарифе вводят лимит сканирований или меняют условия для старых кодов. А если сервис закрывается, вместе с ним исчезают все его короткие ссылки.

Динамический QR всегда зависит от сервиса. В этом нет ничего плохого, но перед печатью нужно знать, от чего именно.

Когда хватит QR из Canva или браузера

Часто. Chrome, Safari, Canva и камера большинства телефонов создают статический QR за секунду и бесплатно. Пробного периода, лимита сканирований или подписки у такого кода нет, и отключить его некому.

Статический QR подойдёт, когда адрес стабильный (главная страница сайта, профиль в Instagram), статистика сканирований вам не нужна, а тираж небольшой и перепечатка в случае чего не разорит. Желательно, чтобы и сам адрес был коротким, тогда код получится неплотным.

Статистики переходов статический QR не даст, и исправить адрес в нём невозможно.

QR через короткую ссылку: что выигрываете и от чего зависите

Что выигрываете

Если ссылка создана в аккаунте, сканирования видны в кабинете как переходы по ссылке (статистика переходов).

Можно сделать отдельный код для каждого носителя: одна ссылка для флаеров, вторая для упаковки, третья для витрины. Через месяц будет видно, что из этого приводит людей.

Даже длинный адрес с UTM-метками превращается в неплотный код. А со своим доменом код ведёт на ваш-домен/код вместо lnk.ua.

От чего зависите

У ссылок lnk.ua нет срока действия и пробного периода. Но если вы удалите ссылку или аккаунт, напечатанные коды будут открывать страницу «не найдено». Ссылка, заблокированная после жалобы на мошенничество, тоже перестанет открываться; об этом страница за что lnk.ua блокирует ссылки.

Для печати удобнее PRO: коды на своём домене, а скоро появится смена адреса ссылки. Что входит в каждый тариф и что будет с кодами после конца подписки, видно на странице тарифы Free и PRO.

И ещё аккаунт: кто им владеет, тот контролирует все коды в нём.

Чек-лист перед печатью

Тест на трёх и более телефонах

Отсканируйте код с экрана и с пробного оттиска минимум тремя устройствами: камерой iPhone, камерой Android и сканером в Viber или Telegram. Убедитесь, что открывается нужная страница, а не главная сайта. Сканируйте с того расстояния, с которого будут сканировать люди.

Размер и контраст

• Для визитки или флаера берите от 2 × 2 см. Плакат сканируют с нескольких метров, так что код там больше: сторона кода должна быть не меньше десятой части расстояния сканирования.
• Тёмный код на светлом фоне. Светлый код на тёмном фоне читают не все телефоны.
• Вокруг кода нужно белое поле. Не обрезайте его в макете и не ставьте код вплотную к краю или на фото.
• Небольшая царапина или пятно не помешают, а логотип поверх кода уже может.

Адрес текстом под кодом

Напечатайте под кодом короткий адрес: lnk.ua/Xk7pQ2mZa или свой домен. Сканер есть не у каждого, кому-то проще набрать адрес. А ещё видимый адрес защищает от мошенников, которые наклеивают свой код поверх настоящего: человек видит, куда должен был попасть.

SVG для печати

Для печати берите SVG. Он векторный, масштабируется без потери качества и открывается в любом редакторе и типографии. PNG годится для экрана и презентаций. Скриншот или миниатюра не подходят: размытые края модулей мешают сканеру.

Свой домен

Когда код будет жить годами, подумайте о QR на своём домене. Адресу вроде go.brand.ua/код доверяют больше, чем общему домену сокращателя, и домен остаётся вашим. Свой домен можно подключить в PRO.

Кто владелец ссылки и аккаунта

Создавайте ссылки после входа. Анонимной ссылки нет в кабинете, статистики у неё нет, и удалить её не получится.

Аккаунт регистрируйте на рабочую почту компании. Сотрудник или подрядчик уйдёт, а коды должны остаться у вас. Если макет делает агентство, попросите создать ссылки в вашем аккаунте.

Когда макет прошёл все пункты, создайте QR-код для ссылки.

Частые вопросы

Перестанет ли QR-код от lnk.ua работать через месяц?

Нет, пробного периода и срока действия ссылок нет. Код перестанет работать, только если вы удалите ссылку или аккаунт или ссылку заблокируют после жалобы на мошенничество или вредоносный сайт.

Можно ли изменить адрес за QR-кодом после печати?

Это зависит от тарифа, условия есть на странице тарифов. Если такой возможности у вас нет, перед печатью убедитесь, что адрес окончательный.

Видно ли, сколько раз отсканировали QR-код?

Да, если ссылка создана в аккаунте: сканирования видны в кабинете как переходы. Что именно показывает статистика, описано на странице статистики переходов.

В каком формате скачивать QR для печати?

В SVG, потому что он векторный и масштабируется без потери качества, а PNG подходит для экрана. Какие форматы и размеры даёт генератор, видно на qr.lnk.ua.